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产品附加价值主要来自背后的设计构思
发布时间:2020-01-23

  “如今,春节礼物消费新变迁表面看有了从‘实物系统’到‘标识系统’的形式差异,但它依然是一种价值体现。人们馈赠文创产品或电子产品,主要在于大家认为这些产品有创意、有价值,可以传递赠送者的情感期待。当然,这样的认同是需要经济文化的繁荣发展作为重要支撑的。”景俊美说,春节礼物购买选择上的变化,特别能体现当下消费群体的心理趋势。比如,对创新创意的认可、对高精尖产品的看好、对精神文化生活的向往等,也都是消费升级的反映。

  北京市社科院经济研究所副研究员景俊美指出,春节礼物变迁是经济社会发展的一个折射,也是社会交往过程中人与人的情感、价值及认同感的映现,这其中蕴含了社会发展中的物质变化与精神趋势。

  2019年,中国最终消费支出对经济增长的贡献率近60%,消费成为经济增长的第一拉动力。预计2020年,居民收入稳步增长将带动消费能力提升,居民消费结构不断升级,再加上消费环境改善、消费意愿增强,可以预见,消费市场将更加丰富多彩。文创产品经营者王先生表示:“近年来,各类对传统文化进行创意转化的文化产品在市场上引起广泛关注,造型各异的传统吉祥物,带有中式纹样图案的日常文具等,既有春节的彩头,又有文化底蕴,也是不少年轻人春节礼物的首选项。事实上,产品附加价值主要来自背后的设计构思。这类商品受欢迎,是消费升级的证明。可能早十年,多数消费者还是更看重实惠,那时创意、设计的价值在市场上不容易得到充分认同。”

  与此同时,一些创新产品也成为春节消费的“宠儿”。例如,京东电脑数码携手年画日新创作营,将传统年画与科技产品相结合,共同开发推出了华为智能手表、戴尔游匣G3笔记本、kindle电子书三款年画定制礼盒,使传统的年味儿重回春节,科技与文化擦出别样火花,获得消费者的热烈反响。

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